中国体育的市场巨大，但
中国体育的市场巨大，但中国本土目前具有市场号召力的运动明星不多，算来算去，也就是姚明、刘翔、郭晶晶、易建联。这其中，姚明生于1980年9月12日，郭晶晶生于1981年10月15日，刘翔生于1983年7月13日，易建联官方版本生日是1987年10月27日，通常来说，很多人认为他是1984年左右生的。姚明是大哥，郭晶晶是二姐，刘翔是三弟，易建联是老幺。总的来说，他们都是纯粹的80后人。中国社会这几年一直热炒80后一代，对于年轻是特质的体育来说，这四个人更是中国体育竞技和市场的顶梁柱。
这四个人，我们都进行过巨大篇幅的报道和独一无二的拍摄。相比而言，姚明由于本身和美国媒体的关系不错，几次采访非常顺利。特别难得的是，他愿意配合化妆换衣摆POSE拍摄。姚明在这方面是非常注意的，这是由于他背后的经理人团队非常专业，是纯粹的美国标准。通常来说，他对国内和国外媒体都比较客气，但也时刻注意一碗水端平，不愿意接受独家专访什么的。曾经有记者是他的发小和世交，最后都被姚明拒绝，而离开做姚明专职记者的路。姚明能这么做，有一个非常重要的原因，是他根本不缺钱，钱无法打动他。而中国很多球员和教练，最后弄得狗扯羊皮，纠缠不清，原因之一就是如果给他钱，他无法拒绝，拿了一家钱后，又不善于处理好和别家的关系。易建联身处异乡，性情低调平和，加上还未成大名，接触起来也不难。当然，以上两人的正面亲民形象，也受NBA整体比较亲民的市场策略影响。加上他们是职业联赛性质的周末比赛，又无官方体育权力管制，所以接触机会也多，也比较自由。
刘翔和郭晶晶，接触起来就难些。刘翔我们几次拍摄他。你不能说没有拍到，拍是拍了，但每次他不是板起脸孔，就是时间急促，根本没机会好好打理出一个好形象。加上警惕，如果是陌生人或者不是很熟悉的人接触他，他会生硬地拒绝。有一次，我们已经通过各种关系联络好了他，他也答应了，但一到现场，可能他心情一不好，就会推辞。当然刘翔也够硬气，有一次我们费了九牛二虎之力联络上刘翔，刘翔开始答应了在美国比赛时拍摄，美国方面的记者没拍，放了他鸽子。轮到后来中国记者想拍时，大队人马杀到上海莘庄基地，刘翔硬是不答应。后来是通过另一个具有北京奥组委关系的国际摄影师，才进行了一次巨片式拍摄。前些日子，刘翔父亲刘学根看过我们拍的姚明，对我们的信任度增加了很多，说也可以考虑这样拍刘翔。郭晶晶和刘翔有相似之处，很警惕，很忙，很封闭，我们拍过好几次，她都不是很乐意，有一次是通过各种途径，还找来一个浪漫的法国摄影师，送上她两束玫瑰花，劈头先赞叹她的皮肤超级好，才打动了芳心，毫无戒备和大家交流。刘翔和郭晶晶之所以难接触一些，倒不一定全是因为80后特立独行，有他们的水平是各自项目皇冠上明珠，而且大比赛又少的原因。再一个，他们都是奥运战略封闭训练者，他们的行为被严格控制。前些日子，我们专访过一次刘鹏，问过刘局长这个问题。他倒没有回避，而是直言接下来的奥运会前管理还要严，运动员还要难接触。他举的例子是学生的任务是学习，你不能去打扰学生。说实话，局长这个逻辑也没错，但总感觉那里有点不对。
我有时候想，还别说，这四个人，性格和处世，真有点像他们的年龄，姚明是大哥，什么都承担，做好人，刘翔和郭晶晶就是家里的二小子和三丫头，上天不管，下地不管，也难说是最受宠，因此我行我素，还带点反叛意味呢，易建联是家里的老幺，最不需要承担责任，仿佛现在的80后，戴上耳机，自顾自。前两年不是有个广告吗？勒布朗•詹姆斯一人分饰几角，有老持成重的老人，有牢骚满腹的中年，还有个戴着耳机不理会争吵的小子。怎么说呢？前两天看《知音》，上面讲姚明和他岳父叶发的故事，有几个印象深刻。一是姚明追叶莉时，老叶开始非常反对，姚明就那个苦苦地追啊，结果有一次就非常强硬地向老叶表达：我和叶莉就是相爱，请你相信我，不要阻拦之类的话；这符合姚明性格，通常忍辱负重，但关键时候不缺强硬呢。后来姚明去了美国传绯闻，弄得姚明够烦，老叶家里也忐忑，结果老叶电话过去问，姚明口气有点不耐烦地说没那回事。说话后他后悔了，于是通过电话，包括回国，指天发誓，温言赔罪。这更符合姚明处世性格，有脾气，但很多时候照顾大局，做品德和工作模范。
刘翔呢？我们看到他非常多我行我素的例子了，不犯错，不乱来，但绝对性格派，牛气的动作和夸张的手势，是他的形象呈现之一。前些日子自己承认，2007年大阪世锦赛夺冠后的口型，不是说“我的地盘听我的”的“我的”——这个词是被中国移动进行文化修饰后的词，看上去牛，实际上很正，远不如周杰伦的“我屌”——而是“我靠”。这个词，很俗，很本土，很直接，很个性。刘翔承认了，他敢承认。郭晶晶呢？这是一个典型的家中开始被忽视，后来奋起的姐们的奋斗史，有时候我想，年龄上我比她大，但真像我姐，崛起于委屈。先前他是生活在伏明霞的阴影之下，残酷的教练看伏明霞散漫自由，还专门把听话、刻苦的她给安排和伏明霞一起住，天天被教练捧丫鬟骂小姐，来刺激伏明霞。结果倒是把伏明霞给刺激了，连拿1996和2000年奥运会三米板冠军，把个郭晶晶苦得。后来又生活在田亮的阴影之下，两人情愫在，但成绩不对，一个人见人爱的跳台王子，一个憋着气的灰姑娘。说实话，我真觉得郭晶晶能有今天，真是奇迹，完全靠他的不屈和奋斗和上帝给她其实很不错的灰姑娘变白天鹅的气质。是一个典型的家里三丫头的自力更生史。
最后就是老幺易建联了。较早前几年，易建联是不怎么说话的，他自顾自做事，身上没有姚明承担一个国家期望的压力。他可以玩他自己的，或者证明自己。他惟独的压力就是来自于大哥，别人老拿他和大哥比，可他没兴趣，所以就比较烦恼，不止一次说姚是姚，他是他。这几年见世面了，英语也顺溜，和外部环境交流不少，现在这一点也逐渐平和了。前些日子，我们摄影师飞到密尔沃基给他拍照，他穿着粉红T恤，笑得非常阳光，当时我给封面做了个标题叫：易建联笑了。现在还被同事们骂呢。呵呵，我怎么考虑呢，主要还是因为他从前有些谨慎和冰冷，所以看到他这样笑，非常开心。他的赞助商曾经和我们沟通过，因为想推易建联80后沉默、自由但并非冷漠和不负责任而是自己做事的文化概念，问我们是否会做相关文章，我们当然不会配合赞助商做事，但对赞助商的这种诠释，还是认同。最近雄鹿打山猫，易建联爆取29分10板，他终于说出来了：现在人们再也不会把我误认为姚明吧。还是比较平和的，他不是说：现在，请叫我易建联。他的意思还是，我是我。所以，我就觉得他像老幺，沉默，自由，无压力，有自尊。
想想这四个80后，真不容易，承担着中国体育成绩，更多还要承担市场。这么多70、60、50、40乃至30年代生人都在指望他们呢，我无意太多指责中国人怎么这么喜欢崇拜人，祝福他们，祝福他们自由生长，平和生活。■
京公网安备 11010502034662号 