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指尖上的世界杯

2014年06月13日 16:00 来源于 财新网
这是一个新的时代,世界杯成就的不仅仅是足球,制造、服务、金融,每一个行业都能与之结合。参与其中的每一个人,也都能成就自己
一家中国工厂生产的世界杯纪念品。资料图片。

  【财新网】(特约作者 杨旺)世界杯前的微信账号非常有趣,比如我关注的微信公众号嘉实基金,点开后世界杯主题页面迅速弹出。在这个名为“你竞猜,我出钱”的竞猜活动中,玩家可通过答题选项,领取到1000元、500元、100元不等的货币基金。如连续答对,还可额外获得大奖。参与者到底是被世界杯的号召力吸引,还是被嘉实货币的超高流动性和超越银行活期十多倍的收益吸引,我不得而知。但是,从嘉实基金电商业务部了解的信息是,参与此活动的球迷和“基迷”已经络绎不绝。

  难道是问题够专业?显然,它无法和以专业著称的网易“懂球帝”等相比——在该页面上,单单回答球星童年时照片的题目,我就要冥思苦想一上午。但它的成功之处,是巧妙地将看球和娱乐、游戏、理财等结合在一起,既便捷又易擦出火花。

  世界杯是深受年轻人喜爱的,互动性强的运动。而去年的移动互联网金融热,尤其是余额宝的推出,大受“女才”、屌丝们的欢迎,这是嘉实基金参与本次活动的初衷。事实上,华夏基金、大成基金等也都在世界杯前推出了类似的世界杯产品。

  基金行业,只是我接触到的庞大的世界杯移动互联网营销的一个缩影。自年初王老吉高调携手腾讯,成为世界杯竞猜官方合作伙伴开始,从饮料到制造业,从金融到通信,从汽车到航空,世界杯的指尖营销已经渗透到各个行业。这种全民性的狂热场景,我只有在北京奥运会前才依稀感觉到。而与当初的盲目跟风相比,如今的营销有更多的方向性和目的性。

  巴西和中国近11小时的时差,人们选择的多元,是“互联网世界杯”兴起的外部环境。智能手机用户量的不断递增,以及由此给人们带来的生活方式变迁,才是这一变革的根源。在这里,球迷不再是球迷,商家也不仅仅是商家,当然,报道世界杯主题的媒介,也不再仅仅是媒体。

  本届世界杯,我们可以清晰地感知作为报道主体的媒体的变化。除各个平面媒体、网站推出世界杯相关活动(就连作为官方通讯社的新华社也推出自己的手机应用),最主要的变化来自视频领域。乐视、爱奇艺、腾讯等媒体,都相继推出自己的自制原创节目,以及“5屏”“攻略”等新媒体玩法,试图颠覆人们的收看体验。就连作为中国大陆地区独家特权转播商,当年一家独大的央视,也采取了前所未有的亲民举措。在《Go巴西Goal》《豪门盛宴》《我要赢》《我爱世界杯》等节目中,和用户的互动达到空前的程度。如果用户通过《5要赢》应用连续四天答对题目,就有机会晋级为电视选手,旁边站的还可能是滕海滨这样的超级外援。

  这一切,都久违了。

  在遥远的收音机时代,我们只能通过想象,来和马拉多纳等天才神游八方。在1990年那个意大利之夏之后,我们习惯了由电视输入理念。而那些多余的情绪,只能通过BBS等渠道进行发泄。2006年,黄健翔那歇斯底里的咆哮解说,曾让我们迷惑和震惊。但如今,42岁的他正风光无限地在乐视、新浪等各个媒介“兜售”自己的解说体。当然,他只是你收看世界杯的选择之一。你可以跟从央视专业和理性的调调,也能听听网络的屌丝体。我们每个人,都是收看的主体。

  这是一个新的时代。每个人都是中心,各种交互平台,能很快让你找到意气相投的伙伴。

  这是一个新的时代,世界杯成就的不仅仅是足球,制造、服务、金融,每一个行业都能与之结合。参与其中的每一个人,也都能成就自己。

  这是互联网时代,是互联网世界杯元年,也是互联网体育的元年。■

责任编辑:宋宇 | 版面编辑:宋宇
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